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UFSM/FW
Egressa vence prêmio nacional com dissertação sobre e-commerce no agronegócio
Reconhecimento reforça excelência do ensino e da pesquisa no campus de Frederico Westphalen
Por: Márcia Sarmento
Publicado em: quinta, 10 de julho de 2025 às 16:51h
Atualizado em: quinta, 10 de julho de 2025 às 16:56h

Mariana Juliani da Silva Portal, egressa de Relações Públicas da UFSM/FW e atual doutoranda em Agronegócios, conquistou o Prêmio Professor Guaracy Vieira de Melhor Dissertação em Administração Rural, concedido pela SOBER. A premiação ocorrerá no 28, no 63º Congresso da SOBER, em Passo Fundo.

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Sua pesquisa, “Marketplace nos agronegócios: fatores que influenciam o uso e adesão do e-commerce entre produtores rurais gaúchos”, mapeou dimensões como utilidade percebida, facilidade de uso, confiança e risco para explicar por que agricultores adotam ou não plataformas digitais. 

O estudo utilizou dois questionários comparativos com produtores que já usam e que ainda não aderiram ao e-commerce, resultando na validação de um modelo teórico de adesão ao comércio eletrônico no campo. Mariana destaca que os achados podem orientar o desenvolvimento de marketplaces mais eficazes e, assim, apoiar a digitalização do agronegócio.

Mariana superou desafios desde a graduação, quando o curso de Relações Públicas ainda buscava reconhecimento, para se engajar em projetos de ensino, pesquisa e extensão voltados ao setor agropecuário. Ela planeja combinar atividade acadêmica e prática profissional em comunicação estratégica para o agronegócio, contribuindo tanto para a inovação do mercado quanto para a formação de novos profissionais.
 

Fonte: Jornal O Alto Uruguai, com informações da Ascom UFSM-FW