Mariana Juliani da Silva Portal, egressa de Relações Públicas da UFSM/FW e atual doutoranda em Agronegócios, conquistou o Prêmio Professor Guaracy Vieira de Melhor Dissertação em Administração Rural, concedido pela SOBER. A premiação ocorrerá no 28, no 63º Congresso da SOBER, em Passo Fundo.
Sua pesquisa, “Marketplace nos agronegócios: fatores que influenciam o uso e adesão do e-commerce entre produtores rurais gaúchos”, mapeou dimensões como utilidade percebida, facilidade de uso, confiança e risco para explicar por que agricultores adotam ou não plataformas digitais.
O estudo utilizou dois questionários comparativos com produtores que já usam e que ainda não aderiram ao e-commerce, resultando na validação de um modelo teórico de adesão ao comércio eletrônico no campo. Mariana destaca que os achados podem orientar o desenvolvimento de marketplaces mais eficazes e, assim, apoiar a digitalização do agronegócio.
Mariana superou desafios desde a graduação, quando o curso de Relações Públicas ainda buscava reconhecimento, para se engajar em projetos de ensino, pesquisa e extensão voltados ao setor agropecuário. Ela planeja combinar atividade acadêmica e prática profissional em comunicação estratégica para o agronegócio, contribuindo tanto para a inovação do mercado quanto para a formação de novos profissionais.
