Nesta terça-feira, 14, o Instagram deixará de oferecer suporte a filtros criados por usuários e marcas externas, passando a utilizar apenas efeitos desenvolvidos pela Meta. A decisão, parte de uma estratégia anunciada pela empresa em agosto de 2024, impacta profundamente criadores de conteúdo e usuários que se beneficiavam das ferramentas de realidade aumentada (RA) até então.
Com a mudança, filtros personalizados, que se tornaram parte essencial da experiência no Instagram, deixarão de funcionar. Enquanto fotos e vídeos já publicados com esses efeitos permanecerão visíveis no feed, Stories e Reels, novos conteúdos não poderão mais utilizar essas ferramentas criadas por terceiros. A Meta disponibilizou até 14 de janeiro para que criadores salvem seus trabalhos através do Meta Spark Hub ou da Central de Contas, após o que o download dos filtros será restrito.
Criadores de conteúdo, que usavam o Meta Spark para desenvolver filtros personalizados monetizados e usados em campanhas publicitárias, serão os mais afetados. A medida força muitos a buscar alternativas ou adaptar seus modelos de trabalho, retirando uma importante ferramenta de engajamento interativo entre marcas e consumidores. A decisão gerou reações emocionais nas redes sociais. Muitos usuários expressaram tristeza pelo fim dos filtros personalizados, que eram não apenas uma forma de entretenimento, mas também de autoexpressão.
A Meta justificou a decisão pela necessidade de reestruturação financeira e redirecionamento de investimentos para áreas mais estratégicas, sem especificar quais inovações substituirão o Meta Spark.
Desde a introdução dos filtros de RA no Instagram, a abertura para criações externas marcou um ponto de virada, permitindo conteúdos únicos e expandindo as possibilidades de engajamento. Campanhas publicitárias com filtros personalizados alcançaram taxas de engajamento até 30% maiores.
